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利乐包装如何做到这么牛


人逛超市的时候,如果认真查看国产牛奶的包装盒,会发现许多牌子的牛奶都有“Tetra Pak”的标志,这个就是利乐包装的标志,包括蒙牛和伊利,中国大部分国产乳制品厂商都离不开利乐包装,要知道,一瓶售价2元的牛奶,要被利乐抽走0.45元的包装费,中国乳业越做越大,也就意味着利乐集团在中国赚取的利润与日俱增。伊利刚刚出世的时候,中国本身并没有质量过硬的包装,所以伊利只能局限在一定范围内进行销售,没有办法扩大产业,后来伊利遇到了利乐,利乐包装的存在让伊利牛奶能够长期储存,除了包装以外,利乐集团还教伊利如何做广告营销,让伊利在市场上站稳脚跟。伊利凭借着利乐包装打开了国人乳业市场,一步步从一个小工厂做到今天这个地步。蒙牛也是如此,蒙牛的崛起和利乐一样脱离不开关系。

中国要坚持独立创新

利乐出世这么久,垄断全球市场这么多年,赚走中国人这么多的钱,为什么却没有一家中国企业站出来说要打破利乐食品包装的垄断呢?一方面,打破利乐包装的垄断需要花费巨大的人力物力财力,利乐集团就靠着利乐包装赚钱,所以建立起了高高的技术壁垒,企业想要自主研发生产,短期内付出的资金和成本远远要比付给利乐集团的包装费要贵的多很多企业不愿意冒这个风险进行研发。更重要的一方面是,利乐包装之所以垄断乳业,是因为它的储存技术十分先进,短期内中国想要研发出比利乐食品包装更厉害的技术,几乎是不可能的。但是中国乳业也不可能继续放任利乐包装在中国市场收割利润,毕竟前有华为为警戒。小小的牛奶盒包装,却局限了中国的发展,中国现在提倡独立创新,也希望国产企业能够尽早摆脱利乐集团的垄断,抢回属于食品包装的市场和利润





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